康德媒体调查了巴西、中国、法国、英国和美国对主流媒体广告的态度。在调查中，通过从“喜欢”受访者的百分比中减去“不喜欢”受访者的百分比，将态度分为“不喜欢”、“中立”和“喜欢”（受访者报告不知道或不适用）分数。
从以上数据可以看出，消费者的态度相当中立。然而，对各媒体进行了单独调查，57%的消费者回答说电视广告和传播脚本是一体的，其次是网站（20%）
首先，51%的消费者表示他们经常或经常看到跨媒体广告，这表明消费者注意到广告在多种媒体上播放。此外，34%的消费者表示他们偶尔会看到跨媒体广告。
那么，跨媒体广告有效吗？ 43%的消费者表示跨媒体广告不会影响他们的态度。值得注意的是，中国和巴西消费者对跨媒体广告的态度更为积极。
平均而言，约一半的受访者表示广告并未促使他们采取进一步行动，但也有一些积极的声音：
46% 的受访者认为广告促使他们在商店中搜索产品
43%的人表示在观看广告后会在网上搜索更多品牌信息。
41%的人回答说，他们在观看广告后会与家人、同事和朋友讨论该品牌。
41% 的受访者表示他们可能出于广告目的购买名牌商品。
